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Das Content Team für SEO begeistern
Wenn Unternehmen mit SEO beginnen, stellen sie oft einen speziellen SEO-Spezialisten ein. Der Aufgabenbereich dieser Person ist in der Regel breit gefächert und umfasst eine Reihe von Aufgaben. Sie arbeiten oft mit Content-Teams zusammen, die kommerzielle Prioritäten haben, die Inhalte vorantreiben und getrennt von den SEO-Teams arbeiten. Die größte Herausforderung besteht also darin, ein Content-Team dazu zu bringen, sich um SEO zu kümmern. Genauso wie dein Entwicklungsteam die SEO-Prioritäten verstehen muss, ist es wichtig, dass du deine Content-Experten dazu inspirierst, deine SEO-Ziele zu unterstützen.
Warum sich Content-Teams um SEO kümmern müssen
Einige der Aufgaben des neuen SEO-Spezialisten können sein:
SEO-Erfolge messen und verstehen und über die Leistung berichten.
Die technische SEO der Website(s), an denen sie arbeiten, beurteilen und mit dem Entwicklungsteam zusammenarbeiten, um Herausforderungen anzugehen.
Eine strukturierte Strategie für die Suchmaschinenoptimierung erstellen.
Und die Identifizierung von Risiken und Möglichkeiten zur Optimierung und Erstellung neuer Inhalte mit hoher Priorität.
Da Teams außerhalb des SEO-Teams für die Erstellung und Verbesserung aller anderen Inhalte zuständig sind, besteht die Gefahr, dass Gelegenheiten für neue Inhalte verpasst werden, die Anforderungen der Nutzer/innen nur oberflächlich verstanden werden und Inhalte, die über Suchmaschinen gefunden werden, ungewollt unteroptimiert werden.
SEO-Spezialisten und Content-Teams müssen daher eng miteinander zusammenarbeiten. Aber wie ist das möglich?
Finde gemeinsame Interessen
Um herauszufinden, wie SEO- und Content-Teams enger zusammenarbeiten können, musst du zunächst verstehen, wo ihre Interessen übereinstimmen.
Die KPIs der Content-Teams konzentrieren sich oft auf Engagement-Kennzahlen:
- Wie viele Nutzer sind über ihre Seiten auf die Website gelangt?
- Wie lange haben sie auf der Seite verweilt?
- Welchen Einfluss hatte der Inhalt der Seite auf ihre weiteren Aktivitäten?
Inhaltsersteller/innen müssen die Bedürfnisse der Menschen, für die sie schreiben, genau kennen, um all diese Messbereiche zu optimieren.
Daten über Suchmaschinenanfragen helfen dabei, genau herauszufinden, wonach Menschen suchen, wie sie danach suchen und wie viele Menschen danach suchen, und SEO-Teams haben den Schlüssel zu all diesen Informationen.
Indem sie den Content-Teams Zugang zu den Suchdaten der Nutzer/innen gewähren, können beide Teams ihre Besucherzahlen erhöhen und – was am wichtigsten ist – ihren Kund/innen einen größeren Mehrwert bieten.
Am Anfang geht es oft darum, die Suchbegriffe direkt zu recherchieren, aber um zu verhindern, dass dein Team dabei zum Engpass wird, musst du ihm Tools zur Verfügung stellen, mit denen es seine eigenen Recherchen durchführen kann.
Bringe ihnen bei, wie sie ihre Inhalte optimieren können
Sobald sie wissen, wonach ihre Nutzer/innen suchen und wie, muss dein Content-Team wissen, wie sie ihre Arbeit in eine Position bringen können, in der sie gefunden werden: Auf der ersten Seite der Suchergebnisse.
Wir wissen, dass jeder Bereich der Suchmaschinenoptimierung voller Nuancen ist und dass die Antwort auf jede Frage mit “es kommt darauf an” beginnt. Dein Ziel ist es jedoch, dass sich die Inhaltsersteller/innen sicher fühlen, mit der Optimierung ihrer Arbeit zu beginnen, also halte dich an ein paar leicht zu befolgende Richtlinien.
Sie sollten die Best Practices für die Optimierung von Metadaten und die Strukturierung von Inhalten kennen und wissen, wie sie die Top-Ranking-Ergebnisse für einen Begriff analysieren können, um die ideale Länge und das ideale Format der Top-Ranking-Inhalte zu ermitteln.
Tools wie Browser-Erweiterungen können dies erleichtern, indem sie Informationen zu Header-Tags und Wortzahlen liefern.
Beweise den Nutzen von SEO
Wenn du deine Arbeit gut gemacht hast, haben ein oder zwei Mitglieder des Content-Teams wahrscheinlich schon ein besonderes Interesse an SEO entwickelt. Sie sind diejenigen, die die richtigen Fragen stellen und sich bei dir melden, um ihre Recherchen und Pläne zu bestätigen. Halte diese Leute auf deiner Seite!
Jetzt, wo das Team die Grundlagen der Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen beherrscht, musst du sie ermutigen, weiterzumachen und ihre Fähigkeiten weiter auszubauen.
Das geht am besten, wenn du Ergebnisse vorweisen kannst. Wie bereits erwähnt, zählen zu den KPIs der Content-Teams in der Regel die Besucherzahlen, die über ihre Seiten auf die Website gelangen. Wenn sie nachweisen können, dass ihre Bemühungen diese Zahlen erhöhen, indem sie das Suchinteresse nutzen, wird das ihren Enthusiasmus erneuern und verstärken. Außerdem ist dies eine großartige Fallstudie, die andere ermutigt, ihrem Beispiel zu folgen.
Durch die Verfolgung von Keywords und die Anzeige von Veränderungen im Ranking können sie die greifbaren Verbesserungen ihrer Arbeit sehen, ebenso wie durch die Verfolgung und Berichterstattung über Veränderungen bei organischen Sitzungen und Klicks in der Google Search Console.
Hier bewährt sich eine unternehmensweite SEO-Plattform, die mit dem Team zusammenarbeitet, um Dashboards zu erstellen, die alle inhaltsbezogenen SEO-Daten zusammenfassen und es ihnen erleichtern, sich selbst zu überwachen und Erfolge und verbesserungswürdige Bereiche zu erkennen.
